Streaming en los medios de comunicación: WEKA Industrie Medien establece nuevos estándares con imágenes en movimiento
Lo que antes estaba reservado a las grandes empresas de medios de comunicación se está convirtiendo también en un modelo de éxito en el sector B2B: estudios de televisión propios, producciones de vídeo y formatos de noticias cross-media. WEKA Industrie Medien de Viena es un buen ejemplo de ello. La empresa, filial del grupo alemán WEKA, muestra cómo los editores especializados viven la transformación digital y explotan nuevas fuentes de ingresos.
La entrada en imágenes en movimiento: nacida de la crisis
La pandemia de coronavirus supuso un punto de inflexión para muchas empresas de medios de comunicación, entre ellas WEKA Industrie Medien. Cuando la división de eventos se paralizó repentinamente en 2020, Beatrice Schmidt, entonces Jefa de Eventos y ahora Directora General, decidió dar un paso audaz: en lugar de retirarse, decidió invertir. Nació la idea de un estudio de televisión interno para eventos virtuales y formatos informativos especializados.
Beatrice Schmidt, Directora General de WEKA Industrie Medien GmbH
"El negocio del streaming es mi bebé", afirma Schmidt en una entrevista con kress.de. Los comienzos no fueron nada glamurosos: el hundimiento del negocio de los eventos supuso improvisación, reciclaje y nuevos formatos digitales. Pero también fue la chispa inicial del camino para convertirse en un editor de vídeo en toda regla.
De la pantalla verde al telediario
El estudio empezó a funcionar en el verano de 2020, financiado a 50 % por el programa austriaco de Transformación Digital. Desde entonces, se han desarrollado numerosos formatos, incluido el proyecto insignia "Industriemagazin News": un programa informativo de 15-20 minutos que se emite cada semana -con un elevado número de visitas en el sitio web, LinkedIn y, sobre todo, YouTube-.
El formato combina las últimas noticias con entrevistas en el estudio, puntos de vista del sector e informes sobre la situación económica. Los redactores son responsables de la concepción, moderación y producción. "Editorialmente, todo el mundo tiene que ser capaz de hacerlo todo", dice Schmidt. "Somos un medio de comunicación demasiado pequeño para los compartimentos estancos".
Alcance mediante la cooperación
Desde hace dos años, el formato también se emite en la cadena regional de Baja Austria NÖN-N1-TV. Con ello se consigue un alcance técnico de unos 400 000 hogares y se amplía la presencia del formato especializado a los telespectadores lineales. Junto con fragmentos en las redes sociales Instagram, TikTok y LinkedIn, así como teasers en industriemagazin.at, se consigue un considerable alcance cross-media.
Nuevas fuentes de ingresos a través del vídeo marketing
No se descuida el aspecto comercial: las apariciones en televisión, la integración publicitaria y las producciones por encargo se comercializan de forma selectiva. Los servicios adicionales, como la distribución a través de sitios web, boletines informativos o canales de redes sociales, se ofrecen de forma modular. Esto convierte un proyecto de vídeo en un paquete de marketing escalable.
Conclusión: las imágenes en movimiento están aquí para quedarse
WEKA Industrie Medien demuestra de forma impresionante que las editoriales especializadas también pueden hacerse un hueco en el periodismo de imagen en movimiento, con una estrategia clara, profundidad profesional y coraje empresarial. El estudio de televisión es algo más que un remanente de coronavirus: es la clave del futuro multimedia de una editorial especializada B2B.
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