¿Cree que el contenido editorial no desempeña ningún papel en el rendimiento de su publicidad en línea? Entonces le recomendamos este texto.
La percepción de la publicidad en línea es más compleja de lo que sugiere el simple y convencional índice de clics. Esto se debe a que la publicidad en línea, como los banners, también es registrada por los visitantes del sitio web si no se hace clic después. Aquí es donde la cosa se pone un poco más compleja, pero también más emocionante para todos los que contratan publicidad online y también para los que ofrecen publicidad en banners en sus portales, como hacemos nosotros.
Disruptivo en Facebook
Los investigadores han descubierto que la percepción de la publicidad y, sobre todo, la sostenibilidad del efecto de la publicidad en línea están estrechamente relacionadas con el entorno de contenidos y su presunta credibilidad en el que se colocan los banners u otras formas de publicidad. Para demostrarlo, la empresa berlinesa de investigación de medios Eye Square realizó un Encuesta en líneaque el 72% de los 807 participantes en la encuesta considera que el contenido de los portales de noticias es de mayor calidad que el de Facebook. El 66% considera que, en general, el contenido de los portales de noticias es más creíble que el de Facebook. El 62% se quejó de los numerosos anuncios de empresas en la red social, que dificultaban a los usuarios descubrir publicaciones relevantes de sus amigos. A su vez, el 60% opinaba que los anuncios entre mensajes privados eran "inapropiados". Sin embargo, en el futuro habrá más anuncios de este tipo en Facebook, ya que la red social está aumentando el alcance orgánico de las publicaciones de las empresas. cambiando el algoritmo.
La calidad te hace simpático
Otro estudio realizado en Alemania también demostró que la credibilidad del contenido editorial tiene consecuencias para los valores de recuerdo de la publicidad en línea: cuanto mayor es la calidad del contenido editorial, mayor es la probabilidad de recuerdo. Y eso no es todo: el contenido periodístico de un sitio web también contribuye a que una marca que se anuncia en él parezca más simpática. En un estudio realizado en 2015, el Instituto IFAK alemán, junto con varias editoriales generalistas alemanas, demostró que los medios que se consideran títulos de calidad pueden aumentar el impacto publicitario en un 40%, no solo en línea, sino también en papel. La confianza en el medio permite, por tanto, que la publicidad rinda de verdad.
Dirigido a
La interacción entre la edición de alta calidad y la percepción de la publicidad también puede aplicarse al que quizá sea el medio publicitario más publicitado del momento: Vídeos. El año pasado, un estudio del instituto estadounidense de neurociencia Neuro-Insight descubrió que La publicidad con imágenes en movimiento en los portales de noticias funciona mejor que en las noticias de una red socialDado que en los portales de noticias se abordan ambos lados del cerebro, el emocional y el racional, la eficacia de la publicidad en vídeo es mayor en ellos que con los vídeos publicitarios en los portales de las redes sociales, y también es más relevante para el usuario personalmente.
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