Lo hacen las grandes editoriales, lo hacen las editoriales regionales... y ahora también las editoriales especializadas del sector B2B apuestan por su propio estudio de televisión y producción de vídeo. WEKA Industrie Medien ya empezó con un estudio de TV y noticias especializadas en vídeo durante la pandemia de coronavirus. Kress...
Berro informa sobre cómo la Estudio de vídeo WEKA TV está ganando cada vez más relevancia con sus propios programas informativos - cross-media, en directo y por streaming.
Antje Plaikner, periodista independiente y especialista en medios de comunicación de Innsbruck, entrevistó a Beatrice Schmidt, Directora General de WEKA Industrie Medien, por encargo de Kress Magazin. Encontrará la entrevista completa en kress.de
WEKA Industrie Medien, con sede en Viena, es una filial del grupo alemán Weka. El grupo se centra en la información especializada y la formación, cuenta con 19 filiales, emplea en total a unas 1.500 personas y, según sus propias cifras, alcanza un volumen de negocios anual de unos 210 millones de euros. WEKA Industrie Medien, de Austria, edita doce medios de comunicación, emplea a 65 personas y alcanzó un volumen de negocios anual de más de 8 millones de euros en 2022.
Beatrice Schmidt, Directora General de WEKA Industrie Medien GmbH
Beatrice Schmidt dirige la empresa desde 2021:
Nuestra empresa se basa en cuatro pilares. Éstos son la impresión, Internet, los eventos y los servicios. Los servicios incluyen agencia, publicación corporativa y TV/streaming. Seguimos generando la mayor parte de los ingresos en el sector de la impresión, que representa el 55% de los ingresos totales. Aquí hemos vuelto a crecer ligeramente desde el coronavirus. El 45% restante se reparte a partes iguales entre las otras tres áreas de ingresos.
Durante la pandemia, el recién estrenado servicio de retransmisión de eventos ya generaba alrededor de un millón de euros al año, según la empresa, pero el final del periodo del coronavirus supuso un desplome total del negocio al reanudarse los eventos reales.
Sin embargo, la entrada en el sector de las imágenes en movimiento se mantuvo. Para el año en curso, Schmidt aspira a facturar unos 350.000 euros. El Director General también ve futuras oportunidades de crecimiento en el sector del vídeo y los eventos:
Queremos volver a facturar 1,6 millones de euros en el negocio de eventos en 2025. Esa es la facturación del periodo precorona en 2019. Y queremos seguir desarrollando el negocio de streaming y TV. El estudio de televisión es mi propio 'bebé'. Lo pusimos en marcha poco después del estallido de la pandemia y nos ha aportado tres buenos años de facturación, dice Beatrice Schmidt.
Sin embargo, describe los comienzos como menos halagüeños. En la época del coronavirus, aún estaba a cargo de la división de eventos de Industrie Medien, que se hundió de inmediato al comienzo de la pandemia. En su lugar, comenzó el desarrollo de reuniones, eventos y funciones virtuales. El personal recibió más formación, también en programación. Según Schmidt, era necesario disponer de una pantalla verde, por ejemplo, para elevar estos eventos virtuales a un nivel profesional permanente, por lo que el paso a un estudio de televisión interno era un paso obvio.
También porque el 50% de los costes de inversión del estudio, que costaron unos 180.000 euros, fueron financiados por el programa "Transformación Digital" del Gobierno austriaco durante la pandemia de coronavirus. La planificación del estudio comenzó en la primavera de 2020, el estudio se construyó en verano y la primera emisión del evento tuvo lugar el 20 de agosto de 2020. El sitio "Noticias de las revistas del sector" lanzado en enero de 2022: un formato de 30 minutos que funciona en directo y a la carta.
Weka Industrie Medien recurre a la producción propia, como noticias o vídeos para determinados eventos, pero también a encargos externos. En el caso de los formatos propios, las noticias se transfieren a otras marcas, mientras que los encargos de terceros dan lugar a vídeos promocionales que luego pueden reproducirse en los canales propios de la empresa si así lo requiere el cliente.
El proyecto piloto
En "Noticias de las revistas del sector" se emiten en directo todos los miércoles a las 11.30 horas. Un boletín de IM recuerda a los telespectadores el comienzo del programa antes de que empiece. El telediario ofrece información sobre la industria austriaca en un formato de noticias moderadas. Además de las noticias, el formato de 30 minutos incluye un debate en el estudio, otras contribuciones y, una vez al mes, una brújula económica que explica la situación económica actual.
La redacción de la revista también presenta el programa y aporta los contenidos. Se trata, por ejemplo, de informes anuales de empresas, innovaciones en el sector de productos o producción o problemas de la industria. Según Schmidt, la experiencia necesaria exige que los periodistas de la prensa escrita y digital también se encarguen de las noticias de televisión:
Nos aseguramos de ser lo más específicos posible y de presentar nuestra experiencia. Y esta experiencia solo puede aportarla el equipo editorial correspondiente.
Y como pequeña empresa especializada en medios de comunicación, el multimedia está a la orden del día:
Todo el mundo tiene que poder hacerlo todo, porque somos un medio de comunicación demasiado pequeño. Por eso formamos constantemente a nuestros equipos de redacción.
En el estudio trabajan montadores, especialistas de sonido y de estudio: cuatro personas en total.
Función y alcance
En "Noticias IM" se retransmiten por tres canales: a través de la propia web de la empresa y de Linkedin mediante livestreaming y luego en Youtube. A continuación, el vídeo se comparte y se archiva. En industriemagazin.atInstagram y Linkedin se utilizan para publicar artículos breves.
Desde hace varios meses, el programa también se emite semanalmente los viernes por la noche en el canal regional de Baja Austria NÖN-N1-TV se repite varias veces y está disponible a través de Centro multimedia NÖN disponible. La cadena regional impulsa el alcance del "Revista del sector Noticias TV"a través de su presencia en Internet. Según la analítica web austriaca, NÖN.at tiene alrededor de un millón de usuarios únicos al mes. El canal de televisión tiene un alcance técnico lineal de unos 400.000 hogares.
Marketing
Los formatos de vídeo generan ingresos a través de diversas opciones de comercialización como Preroll, instream y colocación de logotipos, pero también cooperaciones relacionadas con el contenido. El "debate de expertos" como parte del informativo también supone una contribución financiera decisiva para el formato. Una aparición televisiva de este tipo cuesta "Revista de Industria TV Noticias" 2.500 euros según los datos de los medios de comunicación.
La "Brújula económica" introducida esta primavera es también un publirreportaje integrado que aparece en cooperación con una consultora. Además de su propio formato de noticias y formas integradas de publicidad, Industrie Medien también ofrece vídeos por encargo como servicio: Schmidt:
Nuestro "top ventas es el formato publicitario ,Producto en imagen'. Esto no es sorprendente, ya que los productos B2B que requieren una explicación se llevan al punto aquí.
Muchos productos industriales son demasiado especializados y sólo resultan accesibles a los clientes potenciales mediante una clara presentación y explicación del producto en forma de vídeo. Según los datos de los medios de comunicación, el formato cuesta 2.900 euros por programa; los canales adicionales de reproducción a través de diversos sitios web o boletines informativos y la integración en artículos en línea tienen un coste adicional.
Weka Industrie Medien quería alquilar el estudio. Sin embargo, la demanda es escasa. "Tres de los cinco días de la semana estamos a pleno rendimiento", afirma Beatrice Schmidt, Directora Gerente.
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