Un festival extraordinario, el relanzamiento de una revista en servilletas, conversaciones cultivadas, mucho marketing de contenidos y una startup: presentamos nuestro repaso a lo más destacado de 2019 -y anticipamos así un poco lo que nos deparará 2020....
1. en el Café Ansari
Empezó con cocina georgiana y terminó con servilletas llenas de listas y bocetos: si crees que los relanzamientos de revistas se crean exclusivamente durante sesiones estructuradas de brainstorming en sobrias salas de reuniones, el relanzamiento de nuestra revista "Autlook" puede romper esta expectativa de nuestro gremio. El objetivo de nuestra charla de sobremesa ya estaba claro para nosotros durante el plato principal: queríamos adecuar "Autlook" no sólo visualmente a los hábitos de recepción actuales, sino sobre todo establecer una estructura que hiciera justicia al papel de la impresión en nuestro mundo de medios a la carta.
La pieza central del nuevo "Autlook" -por utilizar terminología culinaria- es una larga sección en la que expertos abordan un tema tecnológico del mundo de la automatización en artículos de opinión, y la diversidad de estas opiniones puede ser un punto de referencia para los responsables de la toma de decisiones en el sector correspondiente.
A la velada de cocina georgiana siguieron cuatro meses de intenso trabajo de planificación en sobrias salas de conferencias. Y para comprobar la reacción de nuestros lectores ante la Relunach, el redactor jefe Klaus Paukovits elaboró un cuestionario -algo único entre los medios especializados- y lo envió a unos 300 responsables de la toma de decisiones pidiéndoles que valoraran el nuevo "Autlook". A continuación, incorporamos los resultados de esta encuesta a la versión final; al fin y al cabo, queremos que sea un placer consumir nuestros medios.
Lea aquí el primer número del nuevo "Autlook" de abril de 2019.
Por cierto, recomendamos encarecidamente el Borani del Café Ansari de Viena.
2. y de repente somos ganadores
El hecho de que nuestro departamento de eventos, dirigido por Beatrice Schmidt, organice una veintena de conferencias y congresos al año con un alto grado de profesionalidad ya casi se da por sentado. Pero con el Festival Gainer, nuestros gestores de eventos orquestaron un festival de dos días que rompió todos los estándares anteriores: 800 visitantes, decenas de ponentes, además de talleres y clases magistrales sobre un tema del que se habla a menudo pero que rara vez se trata con esta intensidad: la digitalización.
Estas son algunas impresiones del primer Festival Gainer en Linz en octubre de 2019. Por supuesto, habrá otro Festival Gainer el año que viene. Más información aquí.
3. índice
De la concienciación a la consideración y a la compra creemos que los contenidos se convertirán en la base del marketing - Una de las razones es que sólo un contenido coherente convierte el marketing en un producto en sí: un producto de información.
La primavera pasada, publicamos por primera vez en Austria un estudio que analizaba las actitudes de las empresas B2B austriacas hacia el marketing de contenidos. Se presentó en nuestro Digiday 2019 en marzo - y Puede descargar el resumen aquí.
El marketing de contenidos seguirá desempeñando un papel importante para nosotros el año que viene, más que nunca. Pero puedes leer sobre ello en el punto destacado número 5.
Tenemos una oferta más para usted, una oferta de diálogo: si desea intercambiar ideas con nosotros y con otras personas sobre el marketing de contenidos en el contexto B2B, entonces nos gustaría recomendar nuestro grupo de marketing de contenidos en LinkedIn.
4. en la barra de audio
Ahora hay algo nuestro que escuchar. Tras la publicación hace unos meses de nuestra revista TGA con "Wissensdurst" un podcast nada superfluo en torno al tema del agua, ahora también hay un podcast de una revista del sector para amigos de conversación culta. Predecimos que el año que viene tendrá aún más noticias nuestras.
5 No sólo queremos que sus campañas vuelen
Si ha leído el punto culminante número 3, ya sabe lo que viene a continuación, al menos un poco. Se trata de nuevo del marketing de contenidos. Pero también sobre el rendimiento. En cualquier caso, se trata de todo lo que realmente tiene impacto en el marketing B2B. Al fin y al cabo, el impacto es el motivo central de un empeño que lanzaremos en enero: después de que ya hayamos estado Clientes B2B campañas digitales impulsadas por contenidos, ahora estamos agrupando la experiencia tradicional de una editorial como gestora de contenidos en una agencia independiente: B2Impact será su nombre. El lanzamiento se celebrará el 21 de enero de 2020 en Viena, esperamos que junto a usted. Y lo prometemos: no solo haremos que sus campañas vuelen.
Puede inscribirse aquí para la gran fiesta fundacional que se celebrará en Viena en enero.
También puede obtener más información en este vídeo.
Una mirada por el retrovisor: B2IMPACT - La agencia del impacto y los resultados
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